অ্যাপল চালু করার প্রস্তুতি নিচ্ছে বিজ্ঞাপনের উপস্থিতি অনেক বেশি দৃশ্যমান আপনার আইফোনে অ্যাপ স্টোর মার্চ মাস থেকে শুরু করে, এই পরিবর্তনটি মূলত অনুসন্ধানের ফলাফল কীভাবে প্রদর্শিত হবে তার উপর প্রভাব ফেলবে, বিজ্ঞাপনগুলি একটি একক বিশিষ্ট স্থান থেকে তালিকার মধ্যে একাধিক অবস্থানে প্রদর্শিত হবে।
এই সমন্বয়গুলি কোম্পানির শক্তিশালী করার কৌশলের সাথে খাপ খায় পরিষেবা এবং বিজ্ঞাপন ব্যবসাযা ইতিমধ্যেই বার্ষিক কয়েক বিলিয়ন ডলার আয় করে। যদিও এই পার্থক্যটি প্রথম লক্ষ্য করা দেশগুলি হল যুক্তরাজ্য এবং জাপান, পরিকল্পনাটি হল মার্চ মাস জুড়ে ইউরোপ সহ অন্যান্য বাজারে বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার সম্প্রসারণ করা।
অ্যাপ স্টোরের অনুসন্ধান ফলাফলে আরও বিজ্ঞাপন
এখন পর্যন্ত, যখন একজন ব্যবহারকারী দোকানে কোনও অ্যাপ অনুসন্ধান করতেন, তখন এটি পাওয়া সাধারণ ছিল তালিকার শীর্ষে একটি একক স্পনসরড ফলাফল, স্পষ্টভাবে একটি বিজ্ঞাপন হিসেবে চিহ্নিত, তারপরে বাকি অ্যাপগুলি জৈবভাবে প্রদর্শিত হবে। সেই কাঠামোটি পরিবর্তন হতে চলেছে: অ্যাপল সক্ষম করবে ফলাফলের মধ্যেই একাধিক বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট, স্বাভাবিকভাবে প্রদর্শিত অ্যাপগুলির সাথে বিজ্ঞাপন মিশ্রিত করা।
কোম্পানি নিশ্চিত করেছে যে এই নতুন মডেলটি সক্রিয় করা হবে মার্চ 3যুক্তরাজ্য এবং জাপান থেকে শুরু করে, এবং তারপর অন্যান্য অঞ্চলে যেখানে এর বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম পরিচালিত হয়, সেখানে চালু হওয়ার পর, ইউরোপের আইফোন এবং আইপ্যাড ব্যবহারকারীরা কয়েক সপ্তাহের মধ্যে অ্যাপ স্টোরের ডাউনলোড বিকল্পগুলির মধ্যে আরও প্রচারিত অ্যাপগুলি উপস্থিত হতে দেখবেন।
প্রযুক্তিগত দৃষ্টিকোণ থেকে, বিজ্ঞাপনগুলি কেবল শীর্ষে থাকবে নাফলাফল পৃষ্ঠাটি স্ক্রোল করার সময় এগুলি প্রদর্শিত বিভিন্ন অ্যাপের মধ্যেও ছড়িয়ে ছিটিয়ে দেখা যেতে পারে। এটি বিশেষ করে জেনেরিক অনুসন্ধানগুলিতে লক্ষণীয় হবে, যেখানে শীর্ষ পদের জন্য প্রতিযোগিতা বেশি।
অ্যাপল ইঙ্গিত দিয়েছে যে একাধিক বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট সহ অনুসন্ধান ফলাফল এই বৈশিষ্ট্যগুলি iOS 16.2 সহ iPhones এবং 16.2 সংস্করণ দিয়ে শুরু হওয়া iPads-এ উপলব্ধ হবে (মূল লেখায় 26.2 উল্লেখ করা হয়েছে, তবে প্রকৃত রোলআউট বর্তমান সিস্টেম সংস্করণের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ)। অন্য কথায়, এই পরিবর্তনগুলি দেখতে, আপনার ডিভাইসটিকে iOS বা iPadOS এর তুলনামূলকভাবে সাম্প্রতিক সংস্করণে আপডেট করতে হবে।
নতুন বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা কীভাবে কাজ করবে
ডেভেলপার এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, এটি তুলনামূলকভাবে সহজভাবে কাজ করবে: নতুন পদে উপস্থিত হওয়ার জন্য তাদের বিশেষ প্রচারণা চালাতে হবে না।বিদ্যমান অনুসন্ধান প্রচারণাগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে ফলাফল পৃষ্ঠায় আরও জায়গায় প্রদর্শিত হবে, যদি তারা অ্যাপলের লক্ষ্য এবং প্রাসঙ্গিকতার প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে।
একটি গুরুত্বপূর্ণ বিশদ এটি নির্দিষ্ট স্থানে দরপত্র আহ্বান করা সম্ভব হবে না। তালিকার মধ্যে। অন্য কথায়, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপন সর্বদা উপরে, পৃষ্ঠার মাঝখানে, নাকি নীচে প্রদর্শিত হবে তা বেছে নিতে পারবেন না। পরিবর্তে, অ্যাপলের অ্যালগরিদম নির্ধারণ করবে যে প্রতিটি বিজ্ঞাপন কোথায় প্রদর্শিত হবে, বিড, অ্যাপের গুণমান, কর্মক্ষমতা ইতিহাস এবং অন্যান্য অভ্যন্তরীণ কারণের উপর ভিত্তি করে।
এই পদ্ধতির লক্ষ্য হলো, তত্ত্বগতভাবে, আরও ন্যায়সঙ্গত হওয়া এবং শুধুমাত্র বৃহৎ বাজেটের কয়েকটি কোম্পানিকে লাভবান হওয়া থেকে বিরত রাখা। শীর্ষ পদগুলো স্থায়ীভাবে একচেটিয়াভাবে দখল করাযেহেতু নির্দিষ্ট অবস্থানের জন্য কোনও নিলাম নেই, তাই প্রতিটি অনুসন্ধানের প্রেক্ষাপট এবং ব্যবহারকারীদের আচরণ অনুসারে দৃশ্যমানতা আরও গতিশীলভাবে বিতরণ করা হয়।
অ্যাপল জোর দিয়ে বলছে যে বিজ্ঞাপনগুলি স্পষ্টভাবে চিহ্নিত করা হবে এবং সিস্টেমটি এমনভাবে ডিজাইন করা হয়েছে যাতে ব্যবহারকারীর অনুসন্ধানের উদ্দেশ্যের সাথে একটি নির্দিষ্ট ধারাবাহিকতা বজায় রাখুনঅন্য কথায়, যদি কেউ একটি রেসিপি অ্যাপ অনুসন্ধান করে, তাহলে অ্যালগরিদমের উচিত রান্না বা খাবার সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন দেখানোকে অগ্রাধিকার দেওয়া, কোনও সম্পর্ক নেই এমন অ্যাপগুলিকে নয়।
Hoy এবং অ্যাপ তালিকায় বিজ্ঞাপনের উপস্থিতি আরও বেশি
বিজ্ঞাপনের সংখ্যা বৃদ্ধি কেবল অ্যাপ স্টোর সার্চ ইঞ্জিনের মধ্যেই সীমাবদ্ধ থাকবে না। কোম্পানিটি কিছু সময় ধরে ব্যবহার করে আসা অন্যান্য স্থানগুলিকে কাজে লাগাতে থাকবে, যেমন ট্যাব টুডে দোকান থেকে এবং প্রতিটি আবেদনপত্রের নীচে সুপারিশগুলি অবস্থিত.
টুডে ট্যাবে, যেখানে অ্যাপ সংগ্রহ, গল্প এবং সম্পাদকীয় সুপারিশ রয়েছে, বিজ্ঞাপনগুলি দৃশ্যত বাকি সামগ্রীর সাথে একত্রিত করা হয়েছে, যদিও সেগুলিকে প্রচারিত হিসাবে চিহ্নিত করা হয়েছে। বিজ্ঞাপন প্রোগ্রামের জন্য নতুন করে চাপ দেওয়ার সাথে সাথে, আশা করা হচ্ছে যে এই ফর্ম্যাটগুলি আরও ওজন বাড়ায়বিশেষ করে যেসব বাজারে অ্যাপল নির্দিষ্ট কিছু বিভাগের দৃশ্যমানতা জোরদার করতে চায়।
প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলিও অব্যাহত থাকবে। অ্যাপ্লিকেশনগুলির বিবরণের নিচেঅন্যান্য সম্পর্কিত অ্যাপের জন্য পরামর্শের আকারে এই ক্ষেত্রটি, ব্যবহারকারীরা যখন একই বিভাগের মধ্যে বিকল্পগুলি পর্যালোচনা করছেন (উদাহরণস্বরূপ, টাস্ক ম্যানেজার, স্পোর্টস অ্যাপ, বা ফটো এডিটিং টুল) তখন অতিরিক্ত ডাউনলোডগুলি ক্যাপচার করার চেষ্টা করার জন্য ডেভেলপারদের জন্য একটি আকর্ষণীয় বিষয় হয়ে উঠেছে।
এছাড়াও, অনুসন্ধান ট্যাবে প্রস্তাবিত তালিকায় প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলি - যেগুলি ব্যবহারকারী কোনও প্রশ্ন টাইপ করা শুরু করার আগেও প্রদর্শিত হয় - সেগুলি থাকবে। এইভাবে, অ্যাপল অ্যাপ স্টোরের মধ্যে কার্যত পুরো যাত্রাটি কভার করে। আমরা অনুসন্ধান বিভাগটি খোলার মুহূর্ত থেকে শুরু করে একটি নির্দিষ্ট অ্যাপের পৃষ্ঠাটি দেখার আগ পর্যন্ত.
ব্যবহারকারীদের উপর প্রভাব: আরও বিজ্ঞাপন, একই অভিজ্ঞতা... তত্ত্বগতভাবে
তাদের দৈনন্দিন জীবনে, অনেক ব্যবহারকারী লক্ষ্য করতে শুরু করবেন যে, অনুসন্ধান করার সময়, তাদের আরও স্পনসর করা ফলাফলের মধ্য দিয়ে যেতে হবে। তারা যে অ্যাপগুলি খুঁজছিল সেগুলিতে পৌঁছানোর আগে। খুব নির্দিষ্ট অনুসন্ধানে, পার্থক্যটি ন্যূনতম হতে পারে, কিন্তু যখন নতুন অ্যাপগুলি অন্বেষণ করার বা জেনেরিক শব্দগুলি অনুসন্ধান করার কথা আসে, তখন বিজ্ঞাপনগুলি দৃশ্যমান স্ক্রিনের উল্লেখযোগ্য পরিমাণ স্থান দখল করতে পারে।
এটি কিছু উৎপন্ন করতে পারে যারা ইতিমধ্যেই বুঝতে পারছেন যে দোকানটি আরও বাণিজ্যিক হয়ে উঠেছে, তাদের মধ্যে হতাশা সময়ের সাথে সাথে, অ্যাপ স্টোর, যা মূলত তুলনামূলকভাবে পরিষ্কার প্রদর্শনী হিসেবে তৈরি করা হয়েছিল যেখানে জৈব প্রাসঙ্গিকতা ছিল প্রাথমিক র্যাঙ্কিং মানদণ্ড, বিকশিত হয়েছে। প্রতিটি পরিবর্তনের সাথে সাথে, বিজ্ঞাপনের জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি পায় এবং একটি নিরপেক্ষ ক্যাটালগের ধারণা হ্রাস পায়।
ব্যবহারকারীদের ক্ষেত্রেও এর সম্ভাব্য পার্শ্বপ্রতিক্রিয়া রয়েছে কম প্রযুক্তিগত অভিজ্ঞতা অথবা বয়স্ক ব্যক্তিরাব্যবহারকারীরা হয়তো অসাবধানতাবশত একটি স্পন্সর করা অ্যাপ ডাউনলোড করে ফেলেন, কারণ তারা মনে করেন এটি অ্যাপলের শীর্ষ সুপারিশ, কারণ এটি প্রথমে এবং আরও স্পষ্টভাবে প্রদর্শিত হয়। যদিও বিজ্ঞাপনগুলিতে লেবেল লাগানো থাকে, সবাই এই বিবরণগুলি লক্ষ্য করে না, বিশেষ করে যদি ইন্টারফেসটি "অফিসিয়াল" বলে মনে হয়।
অন্যদিকে, অ্যাপল জোর দিয়ে বলে যে তারা অ্যাপ স্টোরকে ব্যানারের মোজাইক বা বিজ্ঞাপনে পরিপূর্ণ পৃষ্ঠায় পরিণত করার ইচ্ছা পোষণ করে না। ধারণাটি হল বিজ্ঞাপনগুলিকে গোপনে কিন্তু কার্যকরভাবে একীভূত করুনব্রাউজিং অভিজ্ঞতা সম্পূর্ণরূপে ব্যাহত না করে। তবুও, যারা প্রতিদিন স্টোর ব্যবহার করেন, তাদের জন্য পরিবর্তনটি লক্ষণীয় হবে: তারা বিভাগ এবং সুপারিশগুলি ব্রাউজ করার সাথে সাথে আরও প্রচারিত সামগ্রী দেখতে পাবেন।
ইউরোপীয় ডেভেলপারদের জন্য সুবিধা এবং ঝুঁকি
ডেভেলপারদের দিক থেকে, এই পদক্ষেপটি একটি আকর্ষণীয় জানালা খুলে দেয়, বিশেষ করে ইউরোপের মতো সমৃদ্ধ বাজারে প্রতিযোগিতাকারী ছোট এবং মাঝারি আকারের স্টুডিওগুলির জন্য। কেবল শীর্ষে নয়, তালিকার মধ্যবর্তী অবস্থানেওএটি তাদের কম বাজেটের সাথে দৃশ্যমানতা অর্জনের আরও সুযোগ দেয়।
বিজ্ঞাপনের স্থানের সম্প্রসারণও বোঝায় যে প্রতি ক্লিকের খরচ ভিন্নভাবে বিতরণ করা যেতে পারেবিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য আরও বেশি জায়গা পাওয়া গেলে, শীর্ষ পদের উপর প্রতিযোগিতামূলক চাপ কমানো যেতে পারে এবং সেই বিনিয়োগের কিছু অংশ বিকল্প স্থানে স্থানান্তরিত হবে, যেগুলো কম গুরুত্বপূর্ণ হলেও, নির্দিষ্ট কিছু ক্ষেত্রে ভালো কাজ করতে পারে।
তবে, এটি নির্ভরতাও বৃদ্ধি করে ডাউনলোড পাওয়ার প্রধান উপায় হিসেবে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনযেসব অ্যাপ তাদের বৃদ্ধির জন্য প্রায় একচেটিয়াভাবে জৈব সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশনের উপর নির্ভর করত, তারা যদি অ্যাপ স্টোরে তাদের দৃশ্যমানতা বজায় রাখতে চায়, তাহলে তাদের অনুসন্ধান প্রচারণার জন্য আরও সংস্থান বরাদ্দ করতে বাধ্য করা হতে পারে।
ইউরোপে, যেখানে বৃহৎ প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলির অনুশীলনের বিশেষ তদন্ত করা হয়, আমাদের দেখতে হবে। বিজ্ঞাপনের এই শক্তিশালীকরণ কীভাবে খাপ খায়? প্রতিযোগিতা এবং স্বচ্ছতার নিয়মকানুন সহ। জৈব পদের চেয়ে বেতনভুক্ত পদের পক্ষে অত্যধিক সুবিধা প্রদানকারী যেকোনো পদক্ষেপ নিয়ন্ত্রকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারে।
অ্যাপলের বিজ্ঞাপন কৌশলের আরও একটি ধাপ
অ্যাপ স্টোর অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম ইতিমধ্যেই একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ অংশের প্রতিনিধিত্ব করে অ্যাপল সার্ভিসেসের মধ্যে বিজ্ঞাপন বিভাগবিশ্লেষকরা অনুমান করেন যে এই প্রচারণাগুলি থেকে বছরে কয়েক বিলিয়ন ডলারের রাজস্ব আয় হয়, এমন একটি সংখ্যা যা কোম্পানিটি তার স্ট্রিমিং পরিষেবার মতো অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে আরও হস্তক্ষেপকারী মডেলের আশ্রয় না নিয়েই ক্রমবর্ধমান রাখতে চায়।
গুগল সার্চের মতো অন্যান্য পরিবেশের তুলনায়, এই পদক্ষেপটি বিশেষভাবে অবাক করার মতো কিছু নয়। বছরের পর বছর ধরে, গুগল আরও বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট যোগ করছে এবং জৈব ফলাফলের সাথে কীভাবে মিশে যায় তা পরিমার্জন করছে। অ্যাপল মনে হচ্ছে সেই যুক্তির কিছু প্রতিলিপি তৈরি করতে চায়। অ্যাপ স্টোরে কেন্দ্রীভূত বিশাল ট্র্যাফিকের সুযোগ নিয়ে, এর বাস্তুতন্ত্রের মধ্যে।
মূল কথা হবে বজায় রাখা নগদীকরণ এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার মধ্যে একটি যুক্তিসঙ্গত ভারসাম্যযদি বিজ্ঞাপন খুব বেশি প্রভাবশালী হয়ে ওঠে, তাহলে কিছু ব্যবহারকারী হয়তো মনে করতে পারেন যে দোকানটি আবিষ্কারের জন্য একটি নিরপেক্ষ স্থান হিসেবে কাজ করা বন্ধ করে দিচ্ছে এবং এর পরিবর্তে এমন একটি প্রদর্শনীতে পরিণত হচ্ছে যেখানে যে সবচেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করে সে বিজয়ী হবে। যাইহোক, যদি বিজ্ঞাপনের বৃদ্ধি বিচক্ষণতার সাথে পরিচালনা করা হয়, তাহলে বেশিরভাগের জন্য প্রভাব নিয়ন্ত্রণযোগ্য হতে পারে, যারা তাদের দৈনন্দিন জীবনে আরও "বিজ্ঞাপন" লেবেল দেখতে অভ্যস্ত হয়ে যাবে।
যাই হোক না কেন, সবকিছুই ইঙ্গিত দেয় মার্চ মাস থেকে আমরা যে অ্যাপ স্টোরটি জানবো তা একটু আলাদা হবে।আরও স্পন্সর করা কন্টেন্ট, অনুসন্ধান প্রচারণার উপর আরও জোর দেওয়া এবং প্রতিটি ব্যবহারকারী কী দেখছেন তা নির্ধারণের জন্য অ্যালগরিদমের উপর আরও বেশি নির্ভরতা। যারা নিবিড়ভাবে স্টোর ব্যবহার করেন তারা শীঘ্রই এই সমন্বয়গুলি লক্ষ্য করবেন এবং সময়ের সাথে সাথে মূল্যায়ন করবেন যে ভারসাম্য যুক্তিসঙ্গত কিনা, নাকি এটি বিজ্ঞাপনের দিকে খুব বেশি ঝুঁকে পড়েছে।
