অ্যাপ স্টোরে নতুন বিজ্ঞাপনের স্থান: অ্যাপ অনুসন্ধান কীভাবে পরিবর্তিত হচ্ছে

অ্যাপল নিশ্চিত করেছে যে, ২০২৬ সাল থেকে, অ্যাপ স্টোর অনুসন্ধানের ফলাফলে নতুন বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণ করবে।এই পরিবর্তনটি কোম্পানির বিজ্ঞাপন কৌশলের আরও একটি পদক্ষেপের প্রতিনিধিত্ব করে, যা তার ডিজিটাল স্টোরের মধ্যে অর্থপ্রদানের অ্যাপ্লিকেশন এবং বিপণন প্রচারাভিযানগুলিকে আরও দৃশ্যমানতা দেওয়ার চেষ্টা করে।

এখন পর্যন্ত, অ্যাপ স্টোর অনুসন্ধানের অভিজ্ঞতা তুলনামূলকভাবে অনুমানযোগ্য ছিল: শীর্ষে একটি একক বৈশিষ্ট্যযুক্ত বিজ্ঞাপন, তারপরে জৈব ফলাফল। নতুন সেটআপের সাথে, স্পেন, ইউরোপ এবং অন্যান্য বাজারের ব্যবহারকারীরা তালিকা জুড়ে আরও বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন।যা অ্যাপগুলি আবিষ্কারের পদ্ধতি এবং উভয়কেই পরিবর্তন করতে পারে বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রচারণা পরিকল্পনা.

অনুসন্ধানের ফলাফলে আরও বিজ্ঞাপনের স্থান

বর্তমানে, শুধুমাত্র উপরে একটি বিজ্ঞাপন স্থান এটি অ্যাপ স্টোরে কোনও ব্যবহারকারীর অনুসন্ধানের ফলাফলকে বোঝায়। এটি একটি সাধারণ ঘটনা যেখানে, একটি সুপরিচিত সামাজিক নেটওয়ার্কের নাম টাইপ করার সময়, অন্য একটি প্রতিযোগী পরিষেবা প্রথম অবস্থানে একটি বিজ্ঞাপন হিসাবে উপস্থিত হতে পারে।

নতুন নীতিমালার মাধ্যমে, অ্যাপল চালু করবে "সার্চ কোয়েরিতে অতিরিক্ত বিজ্ঞাপন"এর মানে হল, একেবারে উপরে প্রাথমিক বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি, আরও বিজ্ঞাপনের অবস্থান সক্রিয় করা হবে এবং প্রদর্শিত হবে ফলাফল তালিকার আরও নিচেঅন্য কথায়, বিজ্ঞাপনগুলি জৈবিকভাবে প্রদর্শিত অ্যাপগুলির মধ্যে মিশে যেতে পারে।

অ্যাপল এই পরিবর্তনকে ন্যায্যতা দেয় এই বলে যে ব্যবহারকারীদের জন্য নতুন অ্যাপ খুঁজে বের করার প্রাথমিক উপায় হল অনুসন্ধান। কোম্পানির শেয়ার করা তথ্য অনুসারে, প্রায় ৬৫% ডাউনলোড অনুসন্ধানের পরপরই ঘটেএটি এই স্থানটিকে দৃশ্যমানতা অর্জন করতে চান এমন ডেভেলপারদের জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক করে তোলে।

সংস্থাটি জোর দিয়ে বলে যে এই সমন্বয় কোনও নির্দিষ্ট বাজারে সীমাবদ্ধ নয়, বরং এটি প্রভাবিত করে অ্যাপ স্টোরের বিশ্বব্যাপী বাস্তুতন্ত্রসুতরাং, স্পেনের ব্যবহারকারীরা সহ ইউরোপীয় ব্যবহারকারীরাও তাদের আইফোন এবং আইপ্যাডে অ্যাপ অনুসন্ধান করার সময় বিজ্ঞাপনের এই বর্ধিত উপস্থিতি দেখতে পাবেন।

নতুন বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণ কীভাবে প্রদর্শিত হবে

একটি গুরুত্বপূর্ণ বিশদ এটি বিজ্ঞাপনদাতারা ম্যানুয়ালি সঠিক অবস্থানটি বেছে নিতে পারবেন না। আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় প্রদর্শিত হবে। পরিবর্তে, অ্যাপল বিজ্ঞাপন সিস্টেম নির্ধারণ করবে যে প্রতিটি বিজ্ঞাপন কোন স্লটে প্রদর্শিত হবে তার উপর ভিত্তি করে অফার, কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা এবং নিলামের ফলাফল.

বাস্তবে, এর অর্থ হল একই প্রচারণা এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে যা কিছু অনুসন্ধানের শীর্ষে প্রদর্শিত হয় এবং অন্য সময়ে প্রদর্শিত হয় ফলাফলের তালিকায় আরও নিচেপ্রতিটি অনুসন্ধান শব্দের প্রতিযোগিতা এবং বিজ্ঞাপনের ঐতিহাসিক কর্মক্ষমতার উপর নির্ভর করে, নির্দিষ্ট অবস্থান একটি একক প্রচারণার মধ্যেও পরিবর্তিত হতে পারে।

অ্যাপল আরও স্পষ্ট করে যে সকল পদে বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাট একই হবে।ডেভেলপাররা অ্যাপের ডিফল্ট পণ্য পৃষ্ঠা এবং কাস্টম পণ্য পৃষ্ঠা উভয়ই ব্যবহার চালিয়ে যেতে সক্ষম হবেন, অ্যাপ্লিকেশনের নির্দিষ্ট অংশগুলিতে নিয়ে যাওয়ার জন্য গভীর লিঙ্কগুলি অন্তর্ভুক্ত করার বিকল্প সহ।

দৈনন্দিন ব্যবস্থাপনার ক্ষেত্রে, এর অর্থ হল মার্কেটিং দলগুলিকে প্রতিটি অবস্থানের জন্য নির্দিষ্ট সৃজনশীলতা পুনরায় ডিজাইন করতে হবে না। সর্বোপরি, মূল বিষয় হবে, বিজ্ঞাপনের মান এবং কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা অপ্টিমাইজ করুনকারণ এই বিষয়গুলি ফলাফলের মধ্যে প্রতিটি বিজ্ঞাপনের অবস্থানকে সরাসরি প্রভাবিত করবে।

অ্যাপ স্টোরে নিলাম মডেল এবং বিডিং সিস্টেম

অ্যাপ স্টোরের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা একটির উপর ভিত্তি করে তৈরি কীওয়ার্ড নিলাম মডেলবিজ্ঞাপনদাতারা তাদের অ্যাপের সাথে সম্পর্কিত অনুসন্ধান পদগুলিতে (যেমন, "ধাঁধা খেলা", "ব্যক্তিগত অর্থায়ন" বা প্রতিযোগী অ্যাপের নাম) বিড করে এবং বিডের পরিমাণ এবং বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতার উপর ভিত্তি করে, সিস্টেমটি সিদ্ধান্ত নেয় কোন বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হবে এবং কোথায় প্রদর্শিত হবে।

এই পরিবেশে, উপাদান যেমন অর্থনৈতিক অফার, প্রত্যাশিত ক্লিক-থ্রু রেট এবং ঐতিহাসিক কর্মক্ষমতা একটি বিজ্ঞাপনকে আরও দৃশ্যমান অবস্থানে দেখানোর জন্য এই বিষয়গুলি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। নতুন প্লেসমেন্ট যুক্ত হওয়ার সাথে সাথে, সম্ভাব্য দৃশ্যমান বিজ্ঞাপনের সংখ্যা বৃদ্ধি পায়, তবে কিছু অত্যন্ত চাওয়া-পাওয়া কীওয়ার্ডের জন্য প্রতিযোগিতাও তীব্র হতে পারে।

অ্যাপল জোর দিয়ে বলছে যে, এই সম্প্রসারণের মাধ্যমে, নতুন পদের জন্য যোগ্যতা অর্জনের জন্য বর্তমান প্রচারণা পরিবর্তন করার প্রয়োজন হবে না।২০২৬ সালে সিস্টেমটি চালু হলে ইতিমধ্যেই সেট আপ করা সার্চ বিজ্ঞাপন প্রচারণাগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে এই অতিরিক্ত স্লটের জন্য যোগ্য হয়ে উঠবে।

স্পেন এবং বাকি ইউরোপের অ্যাপ মার্কেটিং ম্যানেজারদের জন্য, নিলামের এই বিবর্তনের অর্থ হল বিডিং কৌশল পর্যালোচনা করা, মেট্রিক্সের বিস্তারিত বিশ্লেষণ করা এবং অনুসন্ধান পদের নির্বাচন পরিমার্জন করুন ব্যবহারকারী অধিগ্রহণের খরচ আকাশছোঁয়া এড়াতে।

প্রতি স্পর্শ খরচ এবং প্রতি ইনস্টলেশন খরচ: বিলিংয়ে কোনও পরিবর্তন নেই

বিলিং সম্পর্কে, অ্যাপল তার প্ল্যাটফর্মে ইতিমধ্যেই স্ট্যান্ডার্ড মডেলগুলি বজায় রাখে: প্রতি স্পর্শ খরচ (CPT) —প্রতি ক্লিক খরচের অনুরূপ— এবং প্রতি ইনস্টলেশন খরচ (সিপিআই)অন্য কথায়, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করা ইন্টারঅ্যাকশন বা প্রকৃত ইনস্টলের উপর ভিত্তি করে অর্থ প্রদান করতে থাকবে।

কোম্পানিটি জোর দেয় যে নতুন বিজ্ঞাপনের স্থানগুলি পেমেন্ট সিস্টেমের কোনও পরিবর্তন আনবে না।বিজ্ঞাপনটি তালিকার উপরে বা নীচে প্রদর্শিত হোক না কেন, প্রতিটি প্রচারণার জন্য নির্বাচিত মূল্য মডেলের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, একই মূল্য নির্ধারণের নিয়ম প্রযোজ্য হবে।

এই পদ্ধতিটি এমন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সহজ করে তোলে যারা ইতিমধ্যেই অ্যাপল বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ করেন আপনার প্রচারাভিযানের কাঠামো সম্পূর্ণরূপে নতুন করে ডিজাইন না করেই আপনার নাগালের প্রসার বাড়ানএকই পেমেন্ট মডেলগুলি চালিয়ে যাওয়ার মাধ্যমে, প্রধান পরিবর্তন হবে ইম্প্রেশন বিতরণ এবং বিভিন্ন উপলব্ধ অবস্থানের মধ্যে ক্লিক বিতরণের পদ্ধতিতে।

একই সাথে, বিজ্ঞাপনের তালিকা বৃদ্ধির ফলে বিডিং লেভেলে কিছুটা পরিবর্তন আসবে বলে আশা করা হচ্ছে। যদিও আরও ফাঁক থাকার ফলে কিছু শর্তের উপর চাপ কমতে পারে, সবচেয়ে লাভজনক কীওয়ার্ডগুলির খরচ বৃদ্ধি পেতে পারে। কারণ এই ফলাফলগুলিতে অংশগ্রহণ করতে আগ্রহী আরও প্রতিযোগী প্রবেশ করেছেন।

স্পেন এবং ইউরোপের ডেভেলপার এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের উপর প্রভাব

অ্যাপলের শেয়ার করা তথ্য সুযোগটিকে দৃষ্টিকোণ থেকে দেখতে সাহায্য করে: প্রতি সপ্তাহে ৮০ কোটিরও বেশি ব্যবহারকারী অ্যাপ স্টোরটি পরিদর্শন করেনএবং তাদের মধ্যে ৮৫% এরও বেশি প্রতিটি ভিজিটে কমপক্ষে একটি অ্যাপ ডাউনলোড করে। এছাড়াও, অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে থাকা বিজ্ঞাপনগুলির জন্য ৬০% রূপান্তর হার রয়েছে।

স্পেনের মতো বাজারে, যেখানে আইফোন এবং আইপ্যাডের ব্যবহার ব্যাপক, বিজ্ঞাপনের স্থান সম্প্রসারণ একটি অতিরিক্ত উপায় হয়ে উঠতে পারে স্থানীয় এবং ইউরোপীয় অ্যাপ্লিকেশনের ডাউনলোড বৃদ্ধি করুনউৎপাদনশীলতা সরঞ্জাম থেকে শুরু করে আর্থিক পরিষেবা বা ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম।

তবে, এই পদক্ষেপটি দোকানে বিজ্ঞাপনের স্যাচুরেশনের অনুভূতিও বাড়িয়ে তুলতে পারে, যা ইউরোপীয় ব্যবহারকারীরা নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করে। অ্যাপল এই বাস্তবতাকে ভারসাম্যপূর্ণ করার চেষ্টা করে এই বিষয়টির উপর জোর দিয়ে যে বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক এবং প্রাসঙ্গিক উপায়ে প্রদর্শিত হতে থাকবে।, প্রতিটি ব্যক্তির দ্বারা সম্পাদিত অনুসন্ধানের উপর ভিত্তি করে।

ছোট বা মাঝারি আকারের ডেভেলপারদের জন্য, এই পরিবর্তন তাদের প্রচারণার জন্য দরজা খুলে দেয় ফলাফল তালিকায় উপস্থিত হওয়ার আরও সুযোগকেবল শীর্ষ স্থানের জন্য প্রতিযোগিতা না করেই। এটি স্পেনের স্বাধীন অ্যাপ স্টুডিওগুলির জন্য বিশেষভাবে প্রাসঙ্গিক হতে পারে যারা প্রধান আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলির বিরুদ্ধে আকর্ষণ অর্জন করতে চায়।

নতুন পদের সুবিধা গ্রহণের জন্য কৌশল এবং সুপারিশ

অনুসন্ধানের ফলাফলে আরও বেশি বিজ্ঞাপন প্রচারিত হওয়ার সাথে সাথে, বিপণন দলগুলির জন্য একটি স্পষ্ট কৌশল নির্ধারণ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হবে। সবচেয়ে কার্যকর অনুশীলনগুলির মধ্যে একটি হবে সৃজনশীল বিষয়বস্তু এবং বার্তাগুলির A/B পরীক্ষা পরিচালনা করুন।, বিভিন্ন শিরোনাম, বিবরণ এবং স্ক্রিনশট তুলনা করে কোন সংমিশ্রণটি সবচেয়ে বেশি ট্যাপ এবং ইনস্টল তৈরি করে তা সনাক্ত করে।

নিবিড় পর্যবেক্ষণও অপরিহার্য হবে। রূপান্তর হার, প্রতি অধিগ্রহণের খরচ এবং ব্যবহারকারীর আচরণ ইনস্টলেশনের পরে, সেগমেন্টেশন সামঞ্জস্য করা, অলাভজনক পদগুলি ফিল্টার করা এবং নতুন নিশ কীওয়ার্ড প্রবর্তন খরচ নিয়ন্ত্রণ করতে এবং বিনিয়োগের উপর রিটার্ন উন্নত করতে সহায়তা করতে পারে।

আরও প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে, বিশেষজ্ঞরা বাজি ধরার পরামর্শ দেন লং-টেইল কীওয়ার্ড —আরও সুনির্দিষ্ট এবং কম সরাসরি প্রতিযোগিতার সাথে—, শুধুমাত্র অত্যন্ত প্রতিদ্বন্দ্বিতাপূর্ণ জেনেরিক শব্দের উপর মনোযোগ দেওয়ার পরিবর্তে। এই কৌশলটি ইউরোপীয় বাজারের নির্দিষ্ট সেক্টরে বিশেষজ্ঞ অ্যাপগুলির জন্য বিশেষভাবে কার্যকর হতে পারে।

পরিশেষে, প্রচারাভিযানের কাঠামো ঘন ঘন পর্যালোচনা করা যুক্তিযুক্ত, কারণ পরিবর্তনশীল অবস্থানে বিজ্ঞাপনের উপস্থিতি কিছু কীওয়ার্ড এবং সৃজনশীল সমন্বয়কে প্রভাবিত করবে। এগুলি কম দৃশ্যমান কিন্তু বেশি প্রাসঙ্গিক স্থানে সবচেয়ে ভালো কাজ করে নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীদের জন্য।

প্রকাশের সময়সূচী এবং প্রযুক্তিগত সামঞ্জস্য

অ্যাপল ঘোষণা করেছে যে অ্যাপ স্টোরে এই নতুন বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টগুলি সক্রিয় করা হবে 2026 থেকেসেই তারিখ থেকে, বিদ্যমান অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে এই অতিরিক্ত স্লটগুলির জন্য যোগ্য হয়ে উঠবে, বিজ্ঞাপনদাতাদের সেটিংসে ম্যানুয়াল পরিবর্তন করার প্রয়োজন হবে না।

প্রযুক্তিগত স্তরে, কোম্পানিটি ইঙ্গিত দেয় যে নতুন পদগুলি সামঞ্জস্যপূর্ণ হবে iOS এবং iPadOS 26.2 এবং পরবর্তী সংস্করণএর মানে হল, অ্যাপ স্টোরের মধ্যে নতুন বিজ্ঞাপন স্কিমটি দেখতে ব্যবহারকারীদের তাদের ডিভাইসগুলি আপডেট করতে হবে।

ইউরোপীয় স্কেলে প্রচারণা পরিচালনাকারী সংস্থা এবং বিপণন বিভাগগুলির জন্য, প্রতিটি দেশে নতুন অপারেটিং সিস্টেম সংস্করণের বিভিন্ন গ্রহণের হারের সাথে রোলআউটের সমন্বয় করা গুরুত্বপূর্ণ হবে, যেহেতু ব্যবহারকারীরা কত দ্রুত রিফ্রেশ করেন তার উপর নির্ভর করে বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা পরিবর্তিত হতে পারে। আপনার ডিভাইস।

অ্যাপল বিজ্ঞাপনদাতা এবং ডেভেলপারদের তার অফিসিয়াল বিজ্ঞাপন সাইট অ্যাপ স্টোরের এই পরিবর্তনগুলির সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া প্রযুক্তিগত ডকুমেন্টেশন, কনফিগারেশনের উদাহরণ এবং সেরা অনুশীলনগুলির আরও গভীরে প্রবেশ করতে।

অ্যাপ স্টোরে বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের এই সম্প্রসারণের সাথে সাথে, অ্যাপ মার্কেটিং ল্যান্ডস্কেপ কিছুটা জটিল হয়ে ওঠে, তবে এটি আরও অফার করে কৌশলের জন্য আরও জায়গাযারা তাদের বিডগুলি কীভাবে সামঞ্জস্য করতে হয়, তাদের কীওয়ার্ডগুলির প্রাসঙ্গিকতার যত্ন নেয় এবং সু-কেন্দ্রিক সৃজনশীলতার উপর কাজ করে তারা নতুন স্থানগুলির আরও ভাল সুবিধা নিতে সক্ষম হবে, অন্যদিকে স্পেন এবং ইউরোপের ব্যবহারকারীরা একটি অ্যাপ অনুসন্ধান খুঁজে পাবেন যেখানে জৈব ফলাফল এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে সীমানা আরও বেশি সংহত হবে।