বছরের শেষ প্রান্তে, যখন সবাই ভালো খাবার, আরও ব্যায়াম, অথবা কেবল আরেকটু যত্ন নাওঅ্যাপল একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারণা নিয়ে পদক্ষেপ নেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। "ছাড়ো ছেড়ে দাও" স্লোগানের অধীনে, কোম্পানিটি এমন একটি বিষয়ের উপর মনোনিবেশ করছে যা প্রায় সকলেই খুব ভালোভাবে জানে: প্রচণ্ড উৎসাহের সাথে শুরু করা এবং অল্প সময়ের পরে হাল ছেড়ে দেওয়া।
জীবনযাত্রার আমূল পরিবর্তন আনার চেষ্টা করা থেকে বিরত থেকে, এই প্রচারণাটি অলসতার বিরুদ্ধে প্রতিদিনের লড়াই আর যখন সোফা, বিছানা, অথবা বার বাইরে ওয়ার্কআউট করার চেয়ে অনেক বেশি আকর্ষণীয় বিকল্প বলে মনে হয়, তখন অ্যাপল ওয়াচ আপনাকে একটা ধ্রুবক মনে করিয়ে দেয় যে আপনি ইতিমধ্যেই শুরু করে দিয়েছেন, আপনি আরও একটি ছোট পদক্ষেপ নিতে পারেন, এবং কৌশলটি হল অন্য কারও চেয়ে বেশি কিছু করা নয়, বরং এত সহজে হাল ছেড়ে দেওয়া নয়।
একটি স্পষ্ট এবং সরাসরি বার্তা
নতুন বিজ্ঞাপনের প্রথম কয়েক সেকেন্ড থেকেই এটা স্পষ্ট যে অ্যাপল ব্যক্তিগত রেকর্ড বা অভিজাত ক্রীড়াবিদদের নিয়ে কথা বলার চেষ্টা করছে না, বরং সম্পূর্ণ স্বাভাবিক মানুষ যা প্রেরণার অভাব নিয়ে কাজ করে। প্রচারণার মূল প্রতিপাদ্য হলো অধ্যবসায়: প্রাথমিক প্রেরণা কমে গেলে এবং নিষ্ক্রিয় থাকার প্রলোভন বৃদ্ধি পেলে ধৈর্য ধরা।
প্রতিটি ভিডিওতে খুবই নিত্যনৈমিত্তিক দৃশ্য দেখানো হয়েছে: কেউ অনিচ্ছা সত্ত্বেও বিছানা থেকে নামছেন, কেউ সিরিজের সেরা মুহূর্তে সোফা ছেড়ে দিচ্ছেন, কেউ বার স্টুল থেকে উঠে পড়ছেন যখন সহজ কাজ হবে আরেক দফা অর্ডার করা... এই পরিস্থিতিগুলিতে অনেকেই নিজেদের প্রতিফলিত হতে দেখেন, "আমি আগামীকাল সিরিয়াস হব" এই চিন্তাভাবনার সাথে। বিদ্রূপাত্মক স্পর্শ সর্বদা উপস্থিত থাকে, কিন্তু মূল ধারণাটি ভুলে না গিয়ে পদক্ষেপ নাও এবং শুরু করো.
বিজ্ঞাপন জুড়ে, অ্যাপল ওয়াচ ওয়ার্কআউট অ্যাপের সাথে সংক্ষিপ্ত মিথস্ক্রিয়া এবং পরিচিত অ্যাক্টিভিটি রিংগুলি একে অপরের সাথে মিশে আছে। কোনও জটিল তথ্য বা প্রযুক্তিগত ব্যাখ্যা নেই: এটি কেবল গতি, ব্যায়াম লগ এবং প্রচেষ্টাকে স্বীকৃতি দেয় এমন বিজ্ঞপ্তিঘড়িটি সেই ছোট্ট ধাক্কার মতো কাজ করে যা, বড় বড় বক্তৃতা ছাড়াই, আপনাকে এগিয়ে যেতে উৎসাহিত করে।
প্রতিটি ভিডিও একটি সংক্ষিপ্ত কিন্তু শক্তিশালী বার্তা দিয়ে শেষ হয়: "হাল ছাড়ো না"বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটিতে একটি আকর্ষণীয় পরিসংখ্যানও রয়েছে: ৯ জানুয়ারীর আগে বিপুল সংখ্যক মানুষ তাদের নববর্ষের সংকল্প ত্যাগ করে। এই রেফারেন্সের লক্ষ্য হল প্রাথমিক প্রেরণা প্রায়শই কতটা ভঙ্গুর এবং অ্যাপল ওয়াচ কীভাবে বছরের প্রথম সপ্তাহের পরেও এটিকে প্রসারিত করার জন্য নিজেকে একটি হাতিয়ার হিসেবে স্থাপন করার চেষ্টা করে তা তুলে ধরা।
অ্যাপল বছরের পর বছর ধরে স্বাস্থ্য এবং সুস্থতার উপর যে মূল প্রতিপাদ্য তৈরি করে আসছে, এই প্রচারণাটি সেই মূল প্রতিপাদ্যকে ধরে রেখেছে: ঘড়িটিকে আপনি কী ভুল করছেন তা নির্দেশ করার জন্য বিচারক হিসেবে উপস্থাপন করা হয়নি, বরং একটি নীরব সঙ্গী যা তোমাকে তোমার লক্ষ্যের কথা মনে করিয়ে দেয়এই সহজলভ্য সুরটি সেইসব দর্শকদের সাথে ভালোভাবে মানিয়ে যায় যারা পেশাদার ক্রীড়াবিদ না হয়েও আরও একটু সক্রিয় হতে চান।
এগিয়ে যাওয়ার গুরুত্ব
"কুইট কুইটিং" এর একটি শক্তি হলো এটি একটি খুব সাধারণ সমস্যাকে দৃশ্যত চিত্রিত করে: পৃথিবীর সমস্ত উৎসাহ দিয়ে শুরু করা এবং মাত্র কয়েকদিন পরে হাল ছেড়ে দেওয়া। অ্যাপল এই বাস্তবতা ব্যবহার করে জোর দিয়ে বলে যে লক্ষ্য নিজেকে পরাজিত করা নয়, বরং প্রথম অসুবিধাতেই হাল ছেড়ে দিও নাএই পদ্ধতিটি বেশ স্বীকৃত, বিশেষ করে ইউরোপ এবং স্পেনে, যেখানে নববর্ষের সংকল্পগুলি জিমে যোগদান এবং অভ্যাস পরিবর্তনের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত।
বিজ্ঞাপনগুলিতে সূক্ষ্মভাবে কিন্তু ধারাবাহিকভাবে অ্যাপল ওয়াচের কার্যকারিতা দেখানো হয়েছে। আপনি অনেকক্ষণ বসে থাকার পরেও উঠতে প্ররোচিত করে এমন বিজ্ঞপ্তি, কার্যকলাপের মিনিটের সূচক, ক্যালোরি পোড়ানো এবং আরও অনেক কিছু দেখতে পাবেন। দৈনিক রিং বন্ধএই সবকিছুই ছোট ছোট লক্ষ্যের একটি ব্যবস্থা হিসেবে উপস্থাপিত হয়েছে যা বৃহৎ, অসম্ভব চ্যালেঞ্জের পরিবর্তে কেবল হতাশার জন্ম দেয়।
ডিভাইসের নতুন বৈশিষ্ট্যগুলিতে মনোনিবেশ না করে, প্রচারণার লক্ষ্য ব্যবহারকারীদের মনে করিয়ে দেওয়া যে ঘড়িটি আসলে কীসের জন্য: একটি আপনার দৈনন্দিন জীবনে একজন মিত্র যা আপনাকে আরও একটু নড়াচড়া করতে সাহায্য করবেধারণাটি স্পষ্ট: যদি আপনার ইতিমধ্যেই একটি থাকে, তাহলে এটি ব্যবহার করুন; যদি আপনি এটি অনেকদিন ধরে না পরে থাকেন, তাহলে এটি ড্রয়ার থেকে বের করার সময় হতে পারে; এবং যদি আপনি কখনও এটি চেষ্টা না করে থাকেন, তাহলে সম্ভবত আপনার এটিকে একটি প্রেরণাদায়ক হাতিয়ার হিসেবে আপনার রুটিনে অন্তর্ভুক্ত করার কথা বিবেচনা করা উচিত।
এই পদ্ধতিটি অনেক ব্যবহারকারীর বাস্তবতার সাথে পুরোপুরি সামঞ্জস্যপূর্ণ, যারা জানুয়ারিতে জিমে ফিরে আসেন অথবা দিনে দুই বা তিনবার দৌড়াতে যান এবং তারপর তা ছেড়ে দেন। অ্যাপল মনে হচ্ছে এই দুর্বলতাটিকে সঠিকভাবে মোকাবেলা করতে চায়, বন্ধুত্বপূর্ণ অনুস্মারক এবং বাস্তবসম্মত লক্ষ্যগুলির সাথে আরও নিয়ন্ত্রণযোগ্য গতির প্রস্তাব দেয়। ফোকাস অভ্যাসের উপর, ডিভাইসের উপর নয়, যদিও স্পষ্টতই অ্যাপল ওয়াচের প্রচারে বাণিজ্যিক আগ্রহ এটা ব্যাকগ্রাউন্ডে বাজছে।
প্রচারণাটি আরও জোর দেয় যে এটি কেবল জানুয়ারী মাসের মধ্যেই সীমাবদ্ধ থাকা উচিত নয়।যদিও বছরের শেষ এবং নববর্ষের সংকল্পের আগমন একটি অজুহাত হিসেবে কাজ করে, তবুও বার্তাটি হল যে আমরা যেকোনো সময় আমাদের রুটিন পরিবর্তন করতে শুরু করতে পারি, কোনও বিশেষ অনুষ্ঠানের জন্য অপেক্ষা না করে। অ্যাপল ওয়াচ একটি ধ্রুবক অনুস্মারক হিসেবে কাজ করে যে আপনি সর্বদা আপনার দিনে আরও কিছুটা গতিশীলতা যোগ করতে পারেন।
প্রশিক্ষণ অংশীদার হিসেবে অ্যাপল ওয়াচের শক্তি
প্রতিটি বিজ্ঞাপনে, ঘড়িটিকে একটি প্রশিক্ষণ অংশীদার হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে যারা তার আওয়াজ তোলে না বরং ছোট ছোট পরিবর্তনগুলিকে উৎসাহিত করার জন্য সেখানে থাকে। প্রশিক্ষণ অ্যাপের মাধ্যমে, অ্যাপল ওয়াচ গতি, সময়কাল এবং কার্যকলাপের ধরণ রেকর্ড করে, জটিল মেনুতে হারিয়ে না গিয়ে ব্যবহারকারীর কীভাবে চলছে তা জানার জন্য যা প্রয়োজন তা স্ক্রিনে দেখানো হচ্ছে।
বিখ্যাত নড়াচড়া, ব্যায়াম এবং স্ট্যান্ড-আপ টাইম রিং সম্পন্ন হলে, ঘড়িটি কৃতিত্ব উদযাপনের অভিনন্দন বার্তা প্রদর্শন করে। ব্যবহারকারীদের মধ্যে এই পরিচিত বৈশিষ্ট্যটি প্রচারণায় ইতিবাচক শক্তিবৃদ্ধি হিসেবে সংহত করা হয়েছে, প্রতিটি হাঁটা বা ছোট দৌড়কে একটি ছোট জয়ে পরিণত করে। এটি রেকর্ড ভাঙার বিষয়ে নয়, বরং এমন দিন জমাও যখন তুমি স্থির থাকো না.
বিজ্ঞাপনগুলি ইউরোপ এবং স্পেনের বর্তমান কন্টেন্ট ব্যবহারের প্রবণতার সাথে বেশ মানানসই: এগুলি সোশ্যাল মিডিয়ায় দেখার জন্য ডিজাইন করা হয়েছেইউটিউব শর্টস এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্ম যেখানে তরুণ এবং প্রাপ্তবয়স্ক দর্শকরা তাদের দিনের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ কাটায়। অ্যাপল এই সংক্ষিপ্ত ফর্ম্যাটগুলিতে তার বার্তাটি খাপ খাইয়ে নেয়, এই ধারণাটিকে আরও জোরদার করে যে কিছু না করার চেয়ে একটু নড়াচড়া করা ভালো, এবং এমনকি পাঁচ মিনিটের জন্য ঘর থেকে বের হওয়াও যদি এটি একটি রুটিন হয়ে যায় তবে তা পার্থক্য আনতে পারে।
মার্কেটিং দৃষ্টিকোণ থেকে, এই প্রচারণার স্পষ্ট দ্বৈত প্রভাব রয়েছে। একদিকে, এটি তাদের পুনরায় যুক্ত করার কাজ করে যারা ইতিমধ্যেই একটি অ্যাপল ওয়াচের মালিক এবং এটিকে অবহেলা করছেন, তাদের এটিকে দ্বিতীয় জীবন দিতে উৎসাহিত করে, ঠিক যেমন আরও বেশি লোক আপগ্রেড করার কথা ভাবছে। অন্যদিকে, এটি তাদের জন্য একটি প্রণোদনা হিসেবে কাজ করে যারা এখনও একটির মালিক নন এবং ঘড়িটিকে... ভালো অভ্যাস দিয়ে বছর শুরু করার জন্য একটি কার্যকর হাতিয়ারযদিও বাস্তবতা হলো অনেক ডিভাইস জিম সদস্যপদে থাকা ব্যক্তির পাশের নাইটস্ট্যান্ডে পড়ে থাকে।
যাই হোক না কেন, আখ্যানটি নির্মিত হয়েছে মানুষ এবং তাদের সিদ্ধান্ত সম্পর্কে কেবল পণ্যের উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করার চেয়েও বেশি, অ্যাপল এমন ব্যক্তিদের চিত্রিত করে যারা দ্বিধাগ্রস্ত, যারা স্থির থাকতে পছন্দ করে, কিন্তু শেষ পর্যন্ত উঠে পড়ে এবং পদক্ষেপ নেয়। এই প্রেক্ষাপটে, ঘড়িটি আমাদের মনে করিয়ে দেয় যে এই ছোট প্রচেষ্টাটি গুরুত্বপূর্ণ এবং আরামের জড়তা থেকে মুক্ত হওয়া যতটা সহজ মনে হয় তার চেয়েও সহজ হতে পারে।
হাল ছেড়ে দিও না: একটি নীতিবাক্য যা নববর্ষের সংকল্পের দিকে ইঙ্গিত করে
"ছাড়ো ছেড়ে দাও" স্লোগানটি ত্যাগের ধারণার উপর ভিত্তি করে তৈরি, একটি বাক্যাংশ যা প্রায় পরস্পরবিরোধী শোনাতে পারে কিন্তু প্রতি জানুয়ারিতে কী ঘটে তা পুরোপুরি প্রতিফলিত করে। প্রচারণাটি কেন্দ্রীভূত করে ভালো উদ্দেশ্যের ভঙ্গুরতাএটি স্পেন এবং বাকি ইউরোপ উভয় দেশেই একটি খুবই সাধারণ বিষয়, যেখানে বছরের প্রথম সপ্তাহে জিমের সদস্যপদ এবং খেলাধুলা-সম্পর্কিত পণ্য ক্রয় আকাশচুম্বী হয়ে ওঠে।
বিজ্ঞাপনগুলিতে, "হাল ছেড়ে দিও না" বার্তাটি প্রায় অনিবার্য সমাপ্তি হিসাবে দেখা যায়, কখনও কখনও সেই বারবার বলা পরিসংখ্যানের উল্লেখের সাথে থাকে: অনেকেই ৯ জানুয়ারীর আগেও তোয়ালে ফেলে দেন। এই পরিসংখ্যানটিকে একটি রেফারেন্স হিসাবে ব্যবহার করে, অ্যাপল সাধারণ অনুভূতির সাথে সংযোগ স্থাপন করে যে নববর্ষের সংকল্প খুব বেশি দিন স্থায়ী হয় না, তবে এটি তা করে। বেশ সরাসরি এবং সহজলভ্য সুরে.
কোম্পানিটি এই সত্যটি গোপন করে না যে অ্যাপল ওয়াচ তাদের প্রস্তাবিত সমাধানের অংশ: একটি ডিভাইস যা সক্ষম শুধু একটা কথা মনে করিয়ে দিচ্ছি যে তোমার লক্ষ্য অর্জনের জন্য এখনও সময় আছে।এটি আপনাকে সতর্ক করে যখন আপনি খুব বেশি সময় ধরে বসে থাকেন এবং ছোট ছোট লক্ষ্য নির্ধারণ করে। এখানে কোনও দীর্ঘ প্রেরণামূলক বক্তৃতা নেই, বরং সহজ অনুস্মারকগুলির একটি সিরিজ রয়েছে যা একসাথে, আপনাকে অভ্যাস বজায় রাখতে সাহায্য করতে পারে।
ইউরোপীয় প্রেক্ষাপটে, যেখানে স্বাস্থ্য, পরিমিত শারীরিক কার্যকলাপ এবং ডিজিটাল সুস্থতার প্রতি আগ্রহ খুবই প্রবল, এই ধরণের বার্তাগুলি সহজেই অনুরণিত হয়। অনেক লোকের জন্য, বিশেষ করে যারা কাজ বা পড়াশোনার কারণে খুব বসে থাকা জীবনযাপন করেন, তাদের জন্য এমন একটি ঘড়ি রাখার ধারণা যা তাদের উঠতে, কয়েক মিনিট হাঁটতে এবং তাদের শারীরিক অবস্থা মৌলিকভাবে পর্যবেক্ষণ করুন এটি বেশ আকর্ষণীয়, যদিও এর অর্থ এই নয় যে আপনি একজন নিয়মিত ক্রীড়াবিদ হবেন।
এই প্রচারণা আমাদের কাছে ইতিমধ্যেই থাকা ডিভাইসগুলি আসলে কীভাবে ব্যবহার করা হয় তা নিয়ে চিন্তা করার দরজাও খুলে দেয়। অনেক ব্যবহারকারী বছরের শুরুতে একটি পরিধেয় জিনিস কিনে ফেলেন এবং তারপর কিছুক্ষণ পরেই এটি ভুলে যান। Quit Quitting পরোক্ষভাবে প্রশ্ন উত্থাপন করে যে তাদের আরেকটি সুযোগ দেওয়া কি মূল্যবান? আমাদের কব্জিতে ইতিমধ্যেই থাকা সরঞ্জামগুলির আরও ভাল ব্যবহার করুন। নতুন কেনাকাটা বা অলৌকিক সমাধান সম্পর্কে চিন্তা করার আগে।
এই বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, অ্যাপল এই ধারণাটিকে আরও দৃঢ় করে যে মূল বিষয় হল ১লা জানুয়ারীতে কোনও শক্তির বিস্ফোরণ দিয়ে শুরু করা নয়, বরং বারবার সেইসব জিনিসগুলিতে ফিরে আসা যা ছোট ছোট অঙ্গভঙ্গি যা যোগ করেসোফা থেকে নেমে পড়ুন, একটু হাঁটুন, আপনার দৈনন্দিন মাইলফলকগুলি সম্পূর্ণ করুন। অ্যাপল ওয়াচ নিজেকে একটি ধ্রুবক সঙ্গী হিসেবে দাঁড় করিয়েছে, যা খুব বেশি ধুমধাম ছাড়াই, নিশ্চিত করতে সাহায্য করতে পারে যে ভালো উদ্দেশ্য কেবল খালি নববর্ষের সংকল্প না থেকে যায়।